Archive for the ‘MMS’ Category

Marketing Mobile – Publicité mobile : la MMA fait ses recommandations

mai 14, 2007

Bannières, liens textes, SMS, MMS, interstitiels, vidéos… La Mobile Marketing Association (MMA) donne ses conseils aux acteurs de la publicité sur mobile, un marché encore limité.

Encore confidentielle, la publicité sur mobile a réalisé un chiffre d’affaires en France de 7 millions d’euros en 2006, soit 0,03 % de l’ensemble des revenus publicitaires. Pour accompagner ce développement attendu, mais aussi l’encourager, l’antenne française de la Mobile Marketing Association (MMA) a publié un document dans lequel elle donne ses recommandations sur l’utilisation de formats publicitaires adaptés aux téléphones portables.

La MMA France veut ainsi encourager l’adoption de standards précis. Il s’agit d’une première en France, mais d’autres organisations pourraient également publier leurs propres recommandations. L’Interactive Advertising Bureau (IAB) a ainsi mis en place en octobre dernier une commission mobile, dont l’un des rôles est de faire des recommandations.

La MMA mondiale avait elle-même publié en novembre 2006 un document pour encadrer la publicité mobile, avec notamment des standards pour certains formats. L’antenne française va plus loin, en apportant des indications précises sur dix formats publicitaires (lien texte, bannière, interstitiel, vidéo simple ou autour d’un contenu vidéo, SMS, MMS simple et vidéo, WAP Push et publicité dans les applications embarquées).

Pour ne pas repousser l’utilisateur, dont beaucoup trouvent trop intrusive la publicité sur téléphone portable, l’association fait quelques recommandations. Elle conseille ainsi, pour les formats « pull » (liens, bannières, interstitiels, vidéo) de bien identifier qu’il s’agit de publicité. Les formats « push », comme les SMS et MMS doivent contenir l’identité de l’expéditeur, et n’être envoyés qu’à des utilisateurs ayant donné leur accord (opt in).

Par ailleurs, la MMA France invite les publicitaires à rendre cliquable – quand c’est possible – la quasi totalité des formats proposés. Elle en précise également les tailles et les poids, et va jusqu’à conseiller l’envoi de SMS ou MMS dans des créneaux horaires particuliers. Cette première version des standards publicitaires mobile sera cependant complétée par des recommandations sur un autre format, l’e-mail, sur lequel la commission Espaces Publicitaires n’a pas fini de plancher.

Publicité mobile : la MMA fait ses recommandations

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Publicités

Mobile Marketing – Press Release : More Messages Mean More Value As Verizon Wireless Introduces Unlimited Text, Picture, Video And Instant Messaging To Anyone In The U.S.

avril 17, 2007

BASKING RIDGE, NJ — Verizon Wireless today announced America’s Choice® Select plans that include Unlimited Messaging. The owner of the nation’s most reliable wireless network is also introducing new America’s Choice Family SharePlan® Select plans with Unlimited Messaging for all the lines on the plan. The new pricing plans include unlimited Text, Picture, Video Messaging and Instant Messaging to anyone on any network in the U.S.

“The new plans are in response to customers’ increasing demand for greater text messaging options,” said Jim Naughton, director of consumer marketing for Verizon Wireless. “Text messaging has moved from being a nice feature to a necessity for many customers. With the Quick Text features on many devices today, more and more professionals are using the service, in addition to the many teenagers who depend on text messaging for fast communications.”

During the fourth quarter of 2006, Verizon Wireless customers sent and received an industry record-setting 17.7 billion text messages and exchanged more than 353 million picture and video messages.

To get Unlimited Messaging from Verizon Wireless, customers may call customer service at 1-800-2 JOIN IN or dial *611 from their Verizon Wireless phone.

Verizon Wireless recently introduced its 30-day Test Drive, an industry first that lets customers experience its network virtually risk-free for 30 days. If customers are not satisfied with their experience and take their numbers to another carrier, Verizon Wireless will refund their money for calls, equipment, activation fee and taxes.

For more information on Verizon Wireless products and services, visit a Verizon Wireless Communications Store, call 1-800-2 JOIN IN or go to www.verizonwireless.com.

More Messages Mean More Value As Verizon Wireless Introduces Unlimited Text, Picture, Video And Instant Messaging To Anyone In The U.S.

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Mobile Marketing – Press Release : Top Brands choose Blyk for Mobile Advertising

mars 27, 2007

CANNES, France, March 26, 2007 – Major brands, including Buena Vista, Coca-Cola, I-play Mobile Gaming, L’Oreal Paris, StepStone and Yell.com mobile have confirmed that they will be among the first advertisers to use the Blyk network when it launches in the UK this summer.

Blyk is the first pan-European ad-funded mobile network. The medium offers 16-24 year-olds free mobile phone calls and texts in return for receiving advertising to their mobile handsets.

Blyk will work closely with this diverse group of advertisers to pioneer usage of its creative ad formats and sophisticated profiling system. The member profiling enables brands to build a dialogue with a highly relevant group of young consumers who welcome the interaction and information. The impact of the campaigns can then be tracked in real time, allowing advertisers to view, assess and adjust their activity accordingly.

Lee Jury, Executive Director of Buena Vista International, said; “We are
delighted to be working with Blyk, to ensure we can communicate relevant releases to selected demographics through this highly targeted, unique, measurable and personal channel.”

I-play Mobile Gaming CEO, David Gosen, said; “Blyk provides visibility on who and when people are playing mobile games, information which the industry has been sorely in need of. CRM is a basic business principle to driving revenues and building loyalty and we haven’t been able to put this in place until we have access to real data on what our customers are doing. Now, thanks to Blyk’s offering, we can start to have some transparency on this issue.”

”We are extremely pleased to be working with some of the most forward-thinking brands who value the direct access and accountability that Blyk provides. The diversity of brands reflects the broad range of advertising opportunities through the Blyk network.” said Jonathan MacDonald, UK Sales Director.

About Blyk
Blyk is a pan-European free mobile operator for young people, funded by advertising. For advertisers, Blyk is an innovative mobile media channel offering direct engagement with a young audience with real time feedback. Blyk was co-founded in 2006 by Pekka Ala-Pietilä and Antti Öhrling and has offices in Helsinki, Finland and London, UK. Blyk is launching first in the UK market in mid-2007, with other markets to follow.

For more information, visit about.blyk.com.

» PressBlog – Blyk

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Mobile Marketing : Questions for Enpocket CEO Mike Baker

mars 15, 2007

The mobile industry’s CTIA Wireless, a show covering wireless, broadband convergence and mobile computing, is just a few weeks away; and many companies will use the event to launch new ad products and partnerships.

Among those present will be Enpocket, one of the oldest surviving mobile firms. Enpocket enjoys a special relationship with Sprint, the carrier with arguably most vocal plans to sell and traffic mobile advertising. In the run up to the conference, ClickZ spoke with CEO Mike Baker about the trajectory of his company, that of the industry as a whole, and the state of budget allotments for advertising on handheld devices.

Q. Briefly, what’s the origin of Enpocket?

A. We started in 2001, and were active in Europe and Asia before being active in the U.S. Now the majority of our revenue and the majority of our company is based [in the U.S.], a reflection of market growth.

We focused on the brands that have the most to gain from mobile marketing, which are the mobile carriers themselves. Vodafone, Sprint, Virgin use our platforms to message their customers about buying services, ringtones, text messaging, and plans. First party promotional marketing that really shows up to a subscriber as receiving a text message or multimedia message.

Q. How has that carried over to the brand side?

A. We’ve done over a thousand campaigns for brands over the years. We started with a mechanism most people use, SMS; now we’re seeing greater adoption and doing brand campaigns that appear as display advertising within the browser.

What we’ve really learned is that the buyers, the brands and the agencies are confused by the fragmented niche players. Company one sells mobile media, company two delivers text messaging campaigns, company three builds mobile Web sites. [Marketers] want to work with a company that has experience executing the entire solution. Enpocket brings a total mobile solution, so marketers can deal with one company, soup to nuts. Plan, create, and optimize campaigns from a mobile device.

Q: Is that the advantage of offering a portfolio of services instead of a single service?

A. It’s a personal device. It can’t just be about banner ads. Marketers need more than just banner ads. We want to use the banner to draw people into highly engaging experiences, like a quasi-application that’s branded. For example, use the banner to let people know we’ve got a store finder on the mobile Web or that they can download a branded wallpaper or that they can sign up for text notifications of sales. We’re able to put all these things together to solve sales problems.

Mobile is complex enough without having to deal with a cadre of niche vendors. While focusing on a niche may be a nice differentiator, the market is too complex to expect advertisers to work with several companies to pull together a comprehensive mobile program. Our niche, if you will, is the complete solution.

Q. Do you see some sort of industry consolidation down the road?

A. I don’t worry about that. My view is that meshing together companies probably doesn’t create very integrated solutions. It needs to happen down on a platform level. We have a platform; the technology itself does all the things we need it to do. You can’t recreate it by cobbling Frankenstein’s monster of limbs.

My worry for the industry is that it’s not able to organize itself and show brands an effective place to spend money… I think the industry does need to come together to make it easier for brands and agencies to transact in the medium, making it simpler to buy or run campaigns, and syndicate the ad buying opportunities.

Q. What can be learned or carried over from Internet content and marketing?

A. It is a different medium… You can’t port Internet experiences to the small screen. Internet companies like Yahoo had to fundamentally rework the product offering on the channel. To succeed in mobile is not a given for Internet companies like Yahoo, Google, and MSN because it does require them to produce different assets, different experiences. They’re still in a very good position to leverage an adjacent opportunity in the mobile space.

In general I would say the display advertising market for mobile is very early. That said, I see a definite appetite among brands to engage in that sort of mobile advertising. This is a building year, a learning year, a testing year. The difference between this year and last year is that there are a lot more people testing. We’re really looking at later 2007 and 2008 for a pretty significant pick up for brands and advertisers moving from test mode to a recurring spend in mobile advertising.

Q. What is allowed by 3G and high-speed access?

A. We see a more actively engaged audience… Look at what broadband has done. It really led the interactive industry into the golden age. Without it, you’re back in the text messaging mode; with it, you’ve got the full palette.

The U.S. is very interested in rich media. The U.S. is different than Europe and Asia. Where I predict we’ll be ahead is in the use of the browser, and I think that will correlate directly with the roll-out of the 3G networks. The bandwidth allows an experience to click as often as you would on your desktop.

Q. Where does the industry stand on reporting and measurement?

A. We’ve spent a lot of time trying to create reporting like you would find on the Internet, like Internet advertising can do. Measuring on mobile is harder, because this medium doesn’t have cookies right now. The unique identifier, the numbers, are not always available unless somebody has consented to give it to the brand.

Q. What advice do you have for brands experimenting in the mobile channel?

A. Part of the value of spending money is learning, and if the reporting is not good then you’re not really learning. Learning what doesn’t work and why is as important as learning what does work and why.

Questions for Enpocket CEO Mike Baker

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Mobile Marketing – Press Release : MAXIM’s ‘Monkey’ Mag Promoted By Bluetooth

novembre 15, 2006

London, UK- November 13, 2006, Qwikker (www.qwikker.com), the leading provider of user-driven, on-location mobile content distribution today revealed that Dennis Publishing, home of Maxim men’s magazine, are using the Qwikker Pub Network to deliver a mobile video clip that consumers can download for free via Bluetooth during the launch month of the world’s first web-based weekly men’s lifestyle magazine ‘Monkey’.

In 450 pub venues across the UK, enabled with the Qwikker system, brands can deliver content-based marketing campaigns directly to consumers’ mobile phones at no cost to the end user. In the case of Monkey magazine, customers can opt-in to download the humorous 20 second ‘Keepy Uppy’ viral video clip that is a central element of Monkey‘s four week launch marketing campaign.

“This new media channel enables brands to connect to a targeted audience and to directly measure the impact of their marketing campaigns. Furthermore the message is no longer fleeting- the content resides on the end-users’ phone for later viewing and sharing with friends, until deleted at will.” said James Martin, European Director, Qwikker.

Qwikker goes beyond traditional, impression-based, out-of-home advertising methods by giving brands the capability to measure the response rates and acceptance of content-driven marketing in exact detail.

In addition to the delivery of single media files and content items, Qwikker allows brands to deliver mobile channels, which are collections of user-selectable content, interactive information, and clickable links for users to respond directly to brands at any later time via their phone.

Content can consist of video clips (such as in the case of Monkey), games, Java apps, MP3s (used at the Virgin Mobile V-Festival and the recent Robbie Williams tour), ringtones, images, mobile coupons, and links to outside internet sites.

Qwikker Press Release

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Mobile Marketing – Press release : Proximity-based targeted mobile content gets fingers clicking at Virgin Mobile V-Festival

novembre 14, 2006

London, UK November, 6th 2006, Qwikker (www.qwikker.com), the leading provider of user-driven, on-location mobile content distribution, revealed today the results of its service installed at this years’ Virgin Mobile V-Festival. The results confirm that Bluetooth and the proximity-based model of distributing mobile content is a big hit with mobile consumers.

Qwikker’s service enables consumers to ‘connect and select’ mobile content at the point of interest through a non-intrusive, branded channel based system. Qwikker’s service takes advantage of Bluetooth to deliver rich content without network data charges.

The Virgin Mobile V-Festival is one of the most popular events of the music festival season with top-line acts performing across two festival sites in the UK. Innovation and consumer value are synonymous with the Virgin brand, and with this in mind Virgin Mobile turned to Qwikker to help festival goers connect with exclusive mobile content – through a dedicated Bluetooth downloadable Virgin Bites mobile channel.

Consumers who downloaded Qwikker’s Virgin Bites mobile channel were given a menu of content enabling them to browse, and then download music-related content of interest to them. Critically the Virgin content channel remains on the consumers’ handset, which is updateable over-the-air (OTA) – further extending the brand relationship.

Based at the Chelmsford Virgin Mobile V-Festival venue, Qwikker integrated its Bluetooth mobile content system to provide coverage across the entire festival site. Visual displays encouraged concertgoers to turn on their Bluetooth connection, who were then asked, on their phone screen, if they wanted to download the Virgin Bites mobile channel. The content, which was free of charge, included ring tones and videos from Morrisey, Kasabian and The Young Knives, as well as an exclusive video film trailer of Little Miss Sunshine.

Steve Rogan, Head of Sponsorship at Virgin Mobile, said “At Virgin Mobile we are always looking at ways to enhance our customers’ experience. By enabling the exclusive download of a choice of mobile content at the Virgin Mobile V-Festival, we ensured that customers could get really close to the bands interactively. The music and the fans are the most important thing after all. Qwikker’s service was well received and added real value to the overall festival experience”.

James Martin, European director of Qwikker, commented on the V-Festival’s success: “As the figures demonstrate, consumers are very receptive to mobile content delivered via Bluetooth when it’s relevant and they are given choice. Virgin and other leading brands recognise the opportunity to connect and interact with consumers in a targeted, contextual environment.”

Who downloaded what mobile content at the Virgin Mobile V-Festival:
In total, 12,410 festival goers downloaded Qwikker’s Virgin Bites mobile content channel enabling them to browse and download additional exclusive content items, setting a new bar for user-driven mobile content consumption..

– 34 % – The Kasabian ‘Empire’ video was the most downloaded mobile content
– 18 % – Morrisey’s ‘in the future when alls well’ video was the second most popular download
– 13 % – downloaded the Young Knives video and ringtone
– 12 % – downloaded the Morrisey ‘in the future when alls well’ ringtone
– 7 % – downloaded a RedBull video and – 5 % the Little Miss Sunshine video

About Qwikker
Specialists in proximity marketing services and content distribution, Qwikker provides a direct-to-mobile network of interactive service points across Europe and the US. Combining Qwikker’s Bluetooth technology with traditional physical advertising, brands can extend their relationship with consumers by offering a selection of desirable content (either free or premium), which can be downloaded onto mobile phones. Content can be anything from video clips, games, MP3s and ringtones, to artwork, mobile coupons, and links to WAP sites or phone numbers.

Qwikker Channels is a customized java application, which enables consumers to browse menus of content without having to use a data connection, and then download content and information via Bluetooth, WAP and SMS connectivity. The Qwikker, application and the content channels within it can be distributed from location-to-phone and then forwarded by consumers, phone-to-phone, giving brands the opportunity to leverage the power of peer-to-peer content sharing.

Qwikker maintains the largest direct-to-mobile location content network in the world, with over 650 Bluetooth enabled service points across the UK in pubs, clubs, concerts, festivals, cinemas, public spaces and the London Underground. Fast and easy to install, Qwikker’s portable service points can also be deployed for one-time or seasonal events. Brands which have leveraged the Qwikker network include Yahoo!, Channel 4, EA Games, Universal Music, 20th Century Fox, Robbie Williams/ ie: music, Nokia and Universal Pictures.

Backed by Sequoia Capital and Enterprise Partners Venture Capital, Qwikker has offices in San Francisco and London. www.qwikker.com

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Peugeot Completes Mobile Marketing Campaign

octobre 27, 2006

The mobile marketing firm, Puca has announced that it has completed a mobile phone based advertising campaign in Ireland, to launch the new Peugeot 207 motorcar. The campaign, which included billboard, mailing, press and radio advertising, encouraged target customers to download a link to a mobile internet website which they could view on their handset. It has resulted in a large volume of responses, and with 40% of respondents providing personal contact details, the campaign has proven to be very successful in generating test drives.

Peugeot is one of the first in Ireland to use mobile internet marketing and to integrate it across an entire campaign.

Vincent Delettre, CRM manager, Peugeot Ireland said, « The real advantage of mobile internet marketing was being able to introduce much more creativity, colour, interactivity and fun to our mobile marketing. The results have been very strong to date. They certainly justify our plan to allocate a larger proportion of our advertising budget to mobile. »

Puca has undertaken a number of surveys into the use of mobile marketing. Its latest research shows the Irish market for mobile marketing growing to EUR17 million, or 1% of the total advertising market in Ireland in 2007. P?forecasts this to grow very substantially to 5% of the total advertising market by 2010, with a value of over EUR100 million.

Peugeot Completes Mobile Marketing Campaign

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MMA mise sur le marketing mobile pour sensibiliser les jeunes

octobre 25, 2006

Investi dans la prévention des risques routiers, MMA a lancé un éthylotest sur son site mobile. Fort des 60.000 tests réalisés sur un mois, le groupe a testé une campagne par MMS, dont le taux de clics a atteint 6 %. Retour sur cette expérience.

Si les campagnes de marketing mobile restent quelque peu boudées pour l’heure par les annonceurs, MMA a choisi de se lancer et de tester l’efficacité du média. Depuis cet été, le groupe d’assurance mutuelle a pris le chemin de traverse de l’Internet mobile et du MMS pour faire passer de manière ludique, mais efficace, son message de prévention des risques d’accident de la route liés à l’alcool au volant. Les premiers retours étant plus que satisfaisants, MMA envisage de réaliser d’autres vagues d’envois de MMS auprès de cette jeune population.

Ces messages de prévention peuvent par exemple passer par différents dossiers rédactionnels thématiques, mais également par des quizz et trois grands jeux-concours organisés au cours de l’année sur le site Web. Ces dernières années, MMA a beaucoup développé la partie interactive du site, avec l’ouverture d’un blog, le lancement de jeux vidéos, de BD interactives, le tout offert gratuitement aux internautes. Toutefois, MMA a constaté que le téléphone mobile devenait progressivement le média des jeunes par excellence, avec 95 % des 18-24 ans en possession d’un téléphone portable, qui est allumé 16 heures sur 24, selon le directeur de la communication.

« Nous recherchons les médias qui bénéficient d’une écoute et d’une attention de la part de la jeune génération. Nous travaillons par exemple, beaucoup auprès des rédactions des stations radio à destination des jeunes », précise-t-il. Face à un média qui est encore peu encombré, MMA a donc saisi l’opportunité du mobile pour toucher les jeunes, et pour faire passer un message qui n’est pas forcément facile à véhiculer. C’est pourquoi, le groupe d’assurance mutuelle a décliné début 2005 ses services et informations utiles sur un site Internet mobile, en les adaptant au média : ce site compte une dizaine de dossiers, de quiz, et autres jeux.

Mais pour cet été, MMA a voulu aller plus loin et a mis en œuvre sur ce site mobile ZT (pour ZéroTracas) un éthylotest très simple, accessible depuis Gallery. Ce test d’alcoolémie dont la valeur est purement indicative bien sûr, ne se substituant pas à un véritable test, se compose de quelques questions sur la morphologie et la consommation d’alcool du mobinaute. En fonction des données entrées, le test affiche un feu vert ou rouge. Pour relayer ce nouveau service, MMA a communiqué sur le site mobile de Gallery et a affiché différentes bannières sur les portails de Orange et de SFR, dans les pages cinéma et sorties.

« Notre service a rencontré un vif intérêt, car sur le premier mois nous avons enregistré pas moins de 60.000 tests effectués », indique Stéphane Daeschner. Fort du succès de ce service, MMA a choisi de prolonger cette initiative en réalisant le 12 octobre dernier une campagne de communication via MMS auprès de 5.000 étudiants abonnés opt’in d’Orange. Le groupe a envoyé entre 18 et 19 heures un MMS qui ne comportait pas d’image, uniquement un lien avec comme message « Ton mobile, un éthylotest ? Clique sur le lien Zerotracas.com ».

Taux de clic de 6 % sur le lien MMS

« Ce système d’alerte mobile nous permet de sensibiliser les jeunes en amont, juste avant une soirée étudiante et de les inciter à tester leur alcoolémie avant de prendre le volant. En effet, les conseils et les informations liées à la sécurité routière restent toujours un peu abstraits et en soirée, on n’a pas toujours un éthylotest sur soi. L’alerte et le test s’avèrent de bons moyens de garder ces questions présentes à l’esprit », précise le directeur de la communication.

Sur cette première vague d’envois du jeudi 12 octobre, MMA affiche des résultats très satisfaisants. « Nous avons enregistré un de taux de clics sur le lien du MMS de 6 %, quand les campagnes MMS en recueillent normalement autour de 3 % », précise Céline Pavillon, en charge de la mise en œuvre du projet pour l’agence de conseil en communication Entre nous soit dit. MMA pense donc reconduire cette campagne sur plusieurs vagues, et devra également être testée le samedi en début de soirée. « Ce service n’est pas conçu comme une opération ponctuelle, nous travaillons dans une logique de pérennité. Via ce MMS, les jeunes peuvent archiver le site dans leurs signets et revenir autant de fois qu’ils le souhaitent, tout cela toujours gratuitement. Le but de cette campagne, c’est que cette pratique devienne un réflexe chez les jeunes », indique Céline Pavillon.

Autre enseignement que tire MMA par rapport à cette campagne : l’importance de croiser les médias Web et mobile. Si le site mobile avait été conçu de manière déconnectée du site Web, depuis septembre, ZeroTracas.com propose également ce test d’alcoolémie, afin de jouer la complémentarité entre les deux sites. Pour assurer des renvois de trafic entre les deux médias, MMA propose également une passerelle entre les deux sites. « Nous proposons notamment la possibilité aux internautes de demander le lien vers le site mobile gratuitement depuis le site Web, via un service WebtoGallery. L’internaute entre alors son numéro de téléphone, qui n’est ensuite ni conservé ni réutilisé, et reçoit l’adresse Internet mobile par MMS. Le coût de l’envoi est complètement pris en charge par Gallery », précise Céline Pavillon. L’importance restant délivrer ce même message de la façon la plus efficace possible.

MMA mise sur le marketing mobile pour sensibiliser les jeunes

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Mediacontacts et MSN s’interrogent sur l’avenir du marketing interactif

octobre 20, 2006

En partenariat avec MSN, Mediacontacts, réseau interactif de MPG (groupe Havas), s’est interrogé jeudi matin sur l’avenir du marketing interactif…

Multiplication des écrans, fragmentation de l’audience, participation des internautes,.. le monde des médias connaît un grand chambardement et MediaContacts, branche interactive de MPG, filiale d’achat d’espace de Havas, s’est associé à MSN, pour organiser jeudi matin à Paris une matinée pour s’interroger sur l’avenir du marketing interactif.

« Avec plus de 27 millions d’internautes, en croissance de 13% par an, et un chiffre d’affaires publicitaire de 1 milliard d’euros pour le seul premier semestre, en croissance de +57%, le web est désormais un média incontournable en France. Les frontières s’estompent entre le online et le offline et la mission de Mediacontacts est d’accompagner les annonceurs dans ce nouveau monde, de plus en plus stratégique mais également de plus en plus complexe » a expliqué en introduction Pascal Dassieux, DG de Mediacontacts.

Venu officialiser le lancement de Microsoft Digital Advertising solutions, Olivier Marcheteau, DG de MSN France a confirmé cette vision en précisant que cette nouvelle régie allait non seulement commercialiser les espaces publicitaires de MSN, MSN video, Windows Live mais également ceux de Xbox live sur console de jeu ou ceux de Office online, complément des logiciels bureautiques Office. Marc Bresseel, Directeur commercial EMEA de MSN, est également venu rappeler le potentiel publicitaire de Windows Live Messenger pour les marques, avec de nouveaux formats comme les packs de personnalisation ou les « bots » permettant aux internautes de communiquer .. avec une marque. « C’est l’engagement maximal entre un consommateur et un annonceur » a-t-il expliqué.

Directeur général d’Orange Mobile France, Jean-Noêl Tronc a sa part rappelé le poids qu’avait pris le téléphone mobile, adopté par 80% des français, dans le paysage audiovisuel, et l’importance d’intégrer ce « 4e écran » dans les plans médias des annonceurs. Il a également souligné la montée en puissance de l’internet mobile, touchant plus de 13,4 millions de mobinautes français et l’essor de la télévision mobile, surprenant même les sages du CSA. Longtemps en charge de la stratégie d’Orange, Jean-Noël Tronc a enfin invité les invités de Mediacontacts à méditer sur le potentiel du marketing mobile, quand il combinera le haut débit, le permissive marketing, la géolocalisation et le m-paiement…

Fragmentation des écrans, convergence télévision et internet, personnalisation des services mais également participation des internautes : tous ces concepts étaient également au cœur de la présentation de Dominique Delport, directeur général de MPG France et de Don Epperson, Directeur général monde de MediaContacts. Très attentifs aux révolutions technologiques, les deux hommes ont rappelé la nouvelle donne pour la télévision, avec la multiplication des chaînes et l’arrivée des magnétoscopes numériques, pour la presse, avec la montée en puissance du web, des webzines, des blogs ou du RSS, mais également pour l’affichage, avec le développement du papier numérique et l’introduction de l’interactivité, grâce à bluetooth ou à la technologie NFC. « La période est marquée par cette triple révolution technologique et par l’introduction du temps réel. Cela oblige une agence comme MPG à investir en amont, pour optimiser le ciblage, et bien entendu en aval, pour améliorer la mesure des campagnes publicitaires » a expliqué Dominique Delport.

Anthropologue chez Microsoft, Anne Kirah a conclu cette matinée en dessinant le profil du consommateur de 2010, établi grâce à ses observations des adolescents d’aujourd’hui. Premier constat : la génération digitale ne partage plus forcément les valeurs des baby boomers. Née avec l’internet ou le téléphone mobile, cette génération n’oppose pas le monde réel et le monde virtuel. « Un sentiment n’est jamais virtuel » souligne Anne Kirah. L’anthropologue a également expliqué que cette génération savait gérer l’hyperinformation (utilisation des bons outils, optimisation du temps), qu’elle s’assumait radine (« je trouverai moins cher sur internet ») et cynique (« si le produit ne me plait pas, je n’hésite pas à changer »), et imposera de plus en plus son pouvoir sur sa famille, ses amis et ses futurs collègues de travail.

En conclusion, Mediacontacts et MSN ont confirmé la généralisation du numérique pour les médias et la nécessité pour les marques de bâtir une relation de confiance avec les internautes. L’heure est au changement. Reste à savoir si les annonceurs sauront désormais adopter la bonne stratégie..

NetEconomie :: Mediacontacts et MSN s’interrogent sur l’avenir du marketing interactif

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Marketing Mobile : Netsize et Cognacq-Jay Image partent à la conquête de la vidéo sur mobile

septembre 13, 2006

PARIS, September 12 /PRNewswire/ — En combinant l’expertise de gestion de flux audiovisuels de Cognacq-Jay Image avec les plateformes de diffusion et de facturation mobiles de Netsize, les deux sociétés souhaitent proposer aux acteurs de l’audiovisuel et des télécoms un accès simplifié à la vidéo sur mobile.

Après une première collaboration réussie de vidéo à la demande (VOD) mobile dans le cadre du Mobile Film Festival début 2006, Netsize et Cognacq-Jay Image ont décidé de réunir leurs domaines d’expertises afin de mettre en place une offre complète de vidéo sur mobile. Conçue dans un premier temps pour adresser les problématiques de téléchargement de fichiers vidéo, l’offre évoluera naturellement avec les besoins du marché sur les problématiques de streaming et de gestion de flux live, notamment sous la technologie DVB-H.

Pour Vincent Pillet responsable du marché Entertainment pour Netsize << La vidéo est un enjeu majeur du marché mobile qui va se complexifier avec l’arrivée des terminaux et réseaux 3G. L’expérience indiscutable de Cognacq-Jay Image dans ce domaine nous permet ainsi de proposer à nos clients une offre complète de référence, qui prend en charge l’encodage des vidéos au format mobile, leur distribution ainsi que leur facturation >>.

Pour mettre en place ce modèle, Netsize s’appuie sur l’expertise technique de la plateforme de Cognacq-Jay Image qui assure l’acquisition du flux vidéo, l’encodage et le transcodage ainsi que la post-production si nécessaire.

<< Pour nos clients audiovisuels, la téléphonie Mobile est aujourd’hui un important vecteur d’image et de revenus, nous devons leur offrir des solutions techniques complètes ; la complémentarité des plateformes de Netsize et de Cognacq-Jay Image est un atout essentiel pour notre offre de régie multimédia >> précise Grégory Samson, responsable du développement Multimédia de Cognacq-Jay Image.

Une fois formatés, les contenus vidéos sont ensuite traités par Netsize qui gère l’indexation et la livraison en assurant la couverture de l’ensemble du parc de terminaux compatibles grâce à sa plateforme de gestion de contenus mobiles mSuites.

La qualité des rendus obtenus permet aujourd’hui à Netsize de pouvoir distribuer des fichiers vidéo sur l’ensemble des terminaux compatibles qu’ils soient 2 G, 2,5 G ou 3 G

Prochaine étape du partenariat, la mise en place d’une offre similaire sur le streaming vidéo prévue pour le mois de septembre.

<< Que ce soit pour du téléchargement, du streaming ou du live, de la VOD ou des programmes TV, le monde mobile offre une complexité dans la distribution du service que les acteurs de l’audiovisuel ne maîtrisent pas aujourd’hui >> précise Renaud Ménérat, directeur marketing B2C de Netsize. << Pour illustrer cette complexité c’est un peu comme si une chaîne avait à connaître pour chaque poste de télévision adressé sa taille, sa capacité à gérer la couleur, le son Hi-fi, la TVHD ou non, afin d’adapter le flux de programme à ses caractéristiques précises >>.

Cette connaissance est nécessaire sur le mobile afin d’optimiser l’expérience utilisateur, et Netsize dispose d’une plateforme qui non seulement centralise cette base de données mais adapte automatiquement le flux de contenus proposé au terminal de réception.

De plus grâce à ces solutions SMS+ et Gallery, Netsize assure également la facturation des consommateurs, avec des modèles à l’acte ou sur abonnement.

<< Le SMS et le WAP nous permettent non seulement de facturer l’accès aux contenus et flux vidéos, mais également permettent de développer l’interactivité autour de la TV mobile : jeux concours, vote, téléchargement de produits dérivés,… Il n’y a désormais plus de rupture de média entre le support de diffusion et d’interaction >> conclut Vincent Pillet.

mPayment, la solution de facturation de Netsize permet de facturer les consommateurs mobiles dans plus de 30 pays dans le monde en utilisant des solutions SMS Premium ou WAP Premium.

Netsize et Cognacq-Jay Image partent à la conquête de la vidéo sur mobile!

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Sybase rachète Mobile 365

septembre 8, 2006

En vue d’étendre son offre de solutions mobiles, Sybase, l’éditeur de logiciels de gestion d’informations et de mobilité vient d’acquérir Mobile 365, fournisseur de services de messageries sur téléphones mobiles, pour 400 millions de dollars. L’opération devrait être finalisée au cours du quatrième trimestre de cette année.

Mobile 365 propose des solutions permettant l’envoi de plus de trois milliards de messages par mois. Ce rachat permettra à Sybase de commercialiser des services de messagerie mobile hébergés sur le réseau de Mobile 365.

Grâce à cette acquisition, Sybase deviendra un opérateur capable de diffuser et de facturer des mini-messages à travers les réseaux de nombreux opérateurs mobiles puisque Mobile 365 travaille déjà avec des opérateurs comme T-Mobile ou Vodafone.

Sybase se donne un an pour intégrer les solutions de Mobile 365 dans ses produits. Mobile 365 fonctionnera comme une filiale de Sybase qui espère tirer les premiers bénéfices de ce rachat dès la fin 2007.

(Atelier groupe BNP Paribas – 07/09/2006)

Sybase rachète Mobile 365 Investissements – Atelier.fr

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TNS & MMA : Première veille de la pub sur les mobiles

juillet 10, 2006

L’institut TNS Media Intelligence vient de signer un contrat avec Orange et est en négociation avec SFR et Bouygues.

C’EST UN MARCHÉ naissant mais suffisamment prometteur pour que TNS Media Intelligence (TNS MI) décide de le passer au crible de sa pige. La première veille publicitaire sur les téléphones mobiles vient ainsi de voir le jour en France. Elle totalise 2,4 millions d’euros bruts, dépensés par les annonceurs sur ce nouveau média, lors des quatre premiers mois de l’année. Une miette par rapport aux 6,5 milliards d’euros enregistrés, à la même période, sur le marché global de la communication en France.

Pour l’heure, TNS MI n’a signé d’accord qu’avec Orange, mais les négociations sont en cours avec SFR et Bouygues Telecom. Quant aux opérateurs dits « virtuels », ils représentent des parcs d’abonnés encore trop restreints pour que l’on comptabilise les investissements publicitaires qui y sont concentrés. Toutefois, M6 Mobile, Universal Mobile et autres constituent des offres très ciblées à destination des jeunes. De quoi intéresser les annonceurs de ce segment.

TNS MI ne retient que les formes légales de la publicité sur les téléphones portables, via les SMS, les MMS et les liens publicitaires que propose l’Internet mobile. C’est d’ailleurs ce dernier outil qui obtient les faveurs des annonceurs. Le SMS s’apparente à du marketing direct, il n’est envoyé qu’à des abonnés qui ont, au préalable, accepté de recevoir des offres commerciales. Ce qui réduit considérablement l’ampleur de la base de données par rapport au parc des abonnés. Enfin, le MMS, qui a l’image pour support, est tributaire du renouvellement des appareils.

Aujourd’hui, TNS MI surveille de près les premières offres publicitaires liées au podcasting. Une technologie encore peu répandue, mais que les régies commencent à commercialiser. Peut-être le prochain marcher à piger. En attendant, cette opération sur les téléphones portables s’est faite sous l’égide de la MMA (Mobile Marketing Association) qui regroupe les opérateurs de téléphonie mobile, les instituts de veille publicitaire, des annonceurs et des agences.

La MMA a pour vocation, justement, de promouvoir et de développer le téléphone mobile comme support publicitaire. L’association veillera donc entre autre à la bonne tenue des résultats annoncés par TNS MI, car ceux-ci sont obtenus pour l’instant sur la base de déclarations faites par les opérateurs mobiles.

Première veille de la pub sur les mobiles – lefigaro.fr

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Les services mobiles trop chers pour deux tiers des Européens

juin 27, 2006

En Europe, seuls 32% des utilisateurs de mobiles se déclarent disposer à payer pour des services au-delà des simples SMS. C’est ce que révèle une étude du cabinet JupiterResearch (*) portant sur les usages et les intentions d’achat des Européens en matière de services mobiles.

«Indépendamment de la voix, les Européens utilisent leurs téléphones mobiles essentiellement pour des services de messagerie: le SMS est de loin le service le plus utilisé (79% des utilisateurs) suivi par la prise de photos et l’envoi de MMS (28%)», indique l’étude.

«L’adoption de services mobiles multimédias est essentiellement le fait d’adolescents et de jeunes adultes, mais reste relativement marginale au regard de l’ensemble de la population mobile.»

La France est au-dessus de la moyenne européenne dans la plupart des domaines. Ainsi, 33% de ses utilisateurs sont prêts à payer pour des services multimédias.

Par ailleurs, ils sont 10% à télécharger des logos, contre 6% en moyenne en Europe. Les sonneries ont également un succès supérieur dans l’Hexagone: 15% contre 12%. Même chose pour les jeux: 8% contre 5%, ainsi que la vidéo sur mobile: 9% contre 8%.

Le manque de téléphones compatibles n’est qu’un frein secondaire, note JupiterResearch: «Seule une petite fraction des utilisateurs possédant des téléphones multimédias compatibles (MMS, jeux, internet, musique,…) utilisent et payent les services correspondants». Il s’agit donc bien d’un faible intérêt pour ces services, dont les tarifs sont jugés encore trop élevés.

(*) Cette étude a été menée en septembre 2005 auprès d’un panel représentatif de 3.500 personnes réparties sur six pays: Allemagne, France, Royaume-Uni, Espagne, Italie et Suède.

Les services mobiles trop chers pour deux tiers des Européens – Actualités – ZDNet.fr

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