Archive for the ‘SMS’ Category

Marketing Mobile – Publicité mobile : la MMA fait ses recommandations

mai 14, 2007

Bannières, liens textes, SMS, MMS, interstitiels, vidéos… La Mobile Marketing Association (MMA) donne ses conseils aux acteurs de la publicité sur mobile, un marché encore limité.

Encore confidentielle, la publicité sur mobile a réalisé un chiffre d’affaires en France de 7 millions d’euros en 2006, soit 0,03 % de l’ensemble des revenus publicitaires. Pour accompagner ce développement attendu, mais aussi l’encourager, l’antenne française de la Mobile Marketing Association (MMA) a publié un document dans lequel elle donne ses recommandations sur l’utilisation de formats publicitaires adaptés aux téléphones portables.

La MMA France veut ainsi encourager l’adoption de standards précis. Il s’agit d’une première en France, mais d’autres organisations pourraient également publier leurs propres recommandations. L’Interactive Advertising Bureau (IAB) a ainsi mis en place en octobre dernier une commission mobile, dont l’un des rôles est de faire des recommandations.

La MMA mondiale avait elle-même publié en novembre 2006 un document pour encadrer la publicité mobile, avec notamment des standards pour certains formats. L’antenne française va plus loin, en apportant des indications précises sur dix formats publicitaires (lien texte, bannière, interstitiel, vidéo simple ou autour d’un contenu vidéo, SMS, MMS simple et vidéo, WAP Push et publicité dans les applications embarquées).

Pour ne pas repousser l’utilisateur, dont beaucoup trouvent trop intrusive la publicité sur téléphone portable, l’association fait quelques recommandations. Elle conseille ainsi, pour les formats « pull » (liens, bannières, interstitiels, vidéo) de bien identifier qu’il s’agit de publicité. Les formats « push », comme les SMS et MMS doivent contenir l’identité de l’expéditeur, et n’être envoyés qu’à des utilisateurs ayant donné leur accord (opt in).

Par ailleurs, la MMA France invite les publicitaires à rendre cliquable – quand c’est possible – la quasi totalité des formats proposés. Elle en précise également les tailles et les poids, et va jusqu’à conseiller l’envoi de SMS ou MMS dans des créneaux horaires particuliers. Cette première version des standards publicitaires mobile sera cependant complétée par des recommandations sur un autre format, l’e-mail, sur lequel la commission Espaces Publicitaires n’a pas fini de plancher.

Publicité mobile : la MMA fait ses recommandations

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Mobile Marketing – Press Release : More Messages Mean More Value As Verizon Wireless Introduces Unlimited Text, Picture, Video And Instant Messaging To Anyone In The U.S.

avril 17, 2007

BASKING RIDGE, NJ — Verizon Wireless today announced America’s Choice® Select plans that include Unlimited Messaging. The owner of the nation’s most reliable wireless network is also introducing new America’s Choice Family SharePlan® Select plans with Unlimited Messaging for all the lines on the plan. The new pricing plans include unlimited Text, Picture, Video Messaging and Instant Messaging to anyone on any network in the U.S.

“The new plans are in response to customers’ increasing demand for greater text messaging options,” said Jim Naughton, director of consumer marketing for Verizon Wireless. “Text messaging has moved from being a nice feature to a necessity for many customers. With the Quick Text features on many devices today, more and more professionals are using the service, in addition to the many teenagers who depend on text messaging for fast communications.”

During the fourth quarter of 2006, Verizon Wireless customers sent and received an industry record-setting 17.7 billion text messages and exchanged more than 353 million picture and video messages.

To get Unlimited Messaging from Verizon Wireless, customers may call customer service at 1-800-2 JOIN IN or dial *611 from their Verizon Wireless phone.

Verizon Wireless recently introduced its 30-day Test Drive, an industry first that lets customers experience its network virtually risk-free for 30 days. If customers are not satisfied with their experience and take their numbers to another carrier, Verizon Wireless will refund their money for calls, equipment, activation fee and taxes.

For more information on Verizon Wireless products and services, visit a Verizon Wireless Communications Store, call 1-800-2 JOIN IN or go to

More Messages Mean More Value As Verizon Wireless Introduces Unlimited Text, Picture, Video And Instant Messaging To Anyone In The U.S.

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Mobile Marketing – Press Release : Top Brands choose Blyk for Mobile Advertising

mars 27, 2007

CANNES, France, March 26, 2007 – Major brands, including Buena Vista, Coca-Cola, I-play Mobile Gaming, L’Oreal Paris, StepStone and mobile have confirmed that they will be among the first advertisers to use the Blyk network when it launches in the UK this summer.

Blyk is the first pan-European ad-funded mobile network. The medium offers 16-24 year-olds free mobile phone calls and texts in return for receiving advertising to their mobile handsets.

Blyk will work closely with this diverse group of advertisers to pioneer usage of its creative ad formats and sophisticated profiling system. The member profiling enables brands to build a dialogue with a highly relevant group of young consumers who welcome the interaction and information. The impact of the campaigns can then be tracked in real time, allowing advertisers to view, assess and adjust their activity accordingly.

Lee Jury, Executive Director of Buena Vista International, said; “We are
delighted to be working with Blyk, to ensure we can communicate relevant releases to selected demographics through this highly targeted, unique, measurable and personal channel.”

I-play Mobile Gaming CEO, David Gosen, said; “Blyk provides visibility on who and when people are playing mobile games, information which the industry has been sorely in need of. CRM is a basic business principle to driving revenues and building loyalty and we haven’t been able to put this in place until we have access to real data on what our customers are doing. Now, thanks to Blyk’s offering, we can start to have some transparency on this issue.”

”We are extremely pleased to be working with some of the most forward-thinking brands who value the direct access and accountability that Blyk provides. The diversity of brands reflects the broad range of advertising opportunities through the Blyk network.” said Jonathan MacDonald, UK Sales Director.

About Blyk
Blyk is a pan-European free mobile operator for young people, funded by advertising. For advertisers, Blyk is an innovative mobile media channel offering direct engagement with a young audience with real time feedback. Blyk was co-founded in 2006 by Pekka Ala-Pietilä and Antti Öhrling and has offices in Helsinki, Finland and London, UK. Blyk is launching first in the UK market in mid-2007, with other markets to follow.

For more information, visit

» PressBlog – Blyk

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Mobile Marketing : Questions for Enpocket CEO Mike Baker

mars 15, 2007

The mobile industry’s CTIA Wireless, a show covering wireless, broadband convergence and mobile computing, is just a few weeks away; and many companies will use the event to launch new ad products and partnerships.

Among those present will be Enpocket, one of the oldest surviving mobile firms. Enpocket enjoys a special relationship with Sprint, the carrier with arguably most vocal plans to sell and traffic mobile advertising. In the run up to the conference, ClickZ spoke with CEO Mike Baker about the trajectory of his company, that of the industry as a whole, and the state of budget allotments for advertising on handheld devices.

Q. Briefly, what’s the origin of Enpocket?

A. We started in 2001, and were active in Europe and Asia before being active in the U.S. Now the majority of our revenue and the majority of our company is based [in the U.S.], a reflection of market growth.

We focused on the brands that have the most to gain from mobile marketing, which are the mobile carriers themselves. Vodafone, Sprint, Virgin use our platforms to message their customers about buying services, ringtones, text messaging, and plans. First party promotional marketing that really shows up to a subscriber as receiving a text message or multimedia message.

Q. How has that carried over to the brand side?

A. We’ve done over a thousand campaigns for brands over the years. We started with a mechanism most people use, SMS; now we’re seeing greater adoption and doing brand campaigns that appear as display advertising within the browser.

What we’ve really learned is that the buyers, the brands and the agencies are confused by the fragmented niche players. Company one sells mobile media, company two delivers text messaging campaigns, company three builds mobile Web sites. [Marketers] want to work with a company that has experience executing the entire solution. Enpocket brings a total mobile solution, so marketers can deal with one company, soup to nuts. Plan, create, and optimize campaigns from a mobile device.

Q: Is that the advantage of offering a portfolio of services instead of a single service?

A. It’s a personal device. It can’t just be about banner ads. Marketers need more than just banner ads. We want to use the banner to draw people into highly engaging experiences, like a quasi-application that’s branded. For example, use the banner to let people know we’ve got a store finder on the mobile Web or that they can download a branded wallpaper or that they can sign up for text notifications of sales. We’re able to put all these things together to solve sales problems.

Mobile is complex enough without having to deal with a cadre of niche vendors. While focusing on a niche may be a nice differentiator, the market is too complex to expect advertisers to work with several companies to pull together a comprehensive mobile program. Our niche, if you will, is the complete solution.

Q. Do you see some sort of industry consolidation down the road?

A. I don’t worry about that. My view is that meshing together companies probably doesn’t create very integrated solutions. It needs to happen down on a platform level. We have a platform; the technology itself does all the things we need it to do. You can’t recreate it by cobbling Frankenstein’s monster of limbs.

My worry for the industry is that it’s not able to organize itself and show brands an effective place to spend money… I think the industry does need to come together to make it easier for brands and agencies to transact in the medium, making it simpler to buy or run campaigns, and syndicate the ad buying opportunities.

Q. What can be learned or carried over from Internet content and marketing?

A. It is a different medium… You can’t port Internet experiences to the small screen. Internet companies like Yahoo had to fundamentally rework the product offering on the channel. To succeed in mobile is not a given for Internet companies like Yahoo, Google, and MSN because it does require them to produce different assets, different experiences. They’re still in a very good position to leverage an adjacent opportunity in the mobile space.

In general I would say the display advertising market for mobile is very early. That said, I see a definite appetite among brands to engage in that sort of mobile advertising. This is a building year, a learning year, a testing year. The difference between this year and last year is that there are a lot more people testing. We’re really looking at later 2007 and 2008 for a pretty significant pick up for brands and advertisers moving from test mode to a recurring spend in mobile advertising.

Q. What is allowed by 3G and high-speed access?

A. We see a more actively engaged audience… Look at what broadband has done. It really led the interactive industry into the golden age. Without it, you’re back in the text messaging mode; with it, you’ve got the full palette.

The U.S. is very interested in rich media. The U.S. is different than Europe and Asia. Where I predict we’ll be ahead is in the use of the browser, and I think that will correlate directly with the roll-out of the 3G networks. The bandwidth allows an experience to click as often as you would on your desktop.

Q. Where does the industry stand on reporting and measurement?

A. We’ve spent a lot of time trying to create reporting like you would find on the Internet, like Internet advertising can do. Measuring on mobile is harder, because this medium doesn’t have cookies right now. The unique identifier, the numbers, are not always available unless somebody has consented to give it to the brand.

Q. What advice do you have for brands experimenting in the mobile channel?

A. Part of the value of spending money is learning, and if the reporting is not good then you’re not really learning. Learning what doesn’t work and why is as important as learning what does work and why.

Questions for Enpocket CEO Mike Baker

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Enpocket Wins Best Mobile Marketing Campaign at the 2006 MITX Awards

novembre 20, 2006

Boston – Enpocket, the Intelligent Mobile MarketingTM company, has been selected as a winner in the Best Mobile Marketing Campaign category at the 2006 MITX Awards for its work with the A&E Network. Enpocket created a unique mobile marketing program that engaged viewers of the popular A&E show “Dog the Bounty Hunter” with entertaining interactions that enabled viewers to exchange quips with show’s main character via text messaging and also reminded fans to watch the show.

The annual MITX Awards is the largest awards competition in the country that recognizes achievements in the development and implementation of interactive technologies. Winners were announced in 25 categories, including five “Best of” awards, at a ceremony attended by more than 800 industry professionals held on November 8th at the Boston Copley Place Marriott.

“We’re excited that MITX has recognized one of many exciting campaigns that Enpocket is creating on behalf of our clients. The Dog the Bounty Hunter mobile program was a big success, producing an incredibly high participant engagement with the A&E brand, as well as exceptional recall of campaign messages,” said Mike Baker, Enpocket’s President and CEO. “The qualitative research conducted during the mobile campaign proved that mobile marketing is an effective ‘tune in’ vehicle for television programs and improves brand perception of both the show and the network.”

Entries were judged by more than 100 industry professionals representing various disciplines including creative directors, designers, technologists, online media representatives, investors and business professionals.

For the full list of winners, please visit

Enpocket Wins Best Mobile Marketing Campaign at the 2006 MITX Awards

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Mobile Marketing – Press Release : MAXIM’s ‘Monkey’ Mag Promoted By Bluetooth

novembre 15, 2006

London, UK- November 13, 2006, Qwikker (, the leading provider of user-driven, on-location mobile content distribution today revealed that Dennis Publishing, home of Maxim men’s magazine, are using the Qwikker Pub Network to deliver a mobile video clip that consumers can download for free via Bluetooth during the launch month of the world’s first web-based weekly men’s lifestyle magazine ‘Monkey’.

In 450 pub venues across the UK, enabled with the Qwikker system, brands can deliver content-based marketing campaigns directly to consumers’ mobile phones at no cost to the end user. In the case of Monkey magazine, customers can opt-in to download the humorous 20 second ‘Keepy Uppy’ viral video clip that is a central element of Monkey‘s four week launch marketing campaign.

“This new media channel enables brands to connect to a targeted audience and to directly measure the impact of their marketing campaigns. Furthermore the message is no longer fleeting- the content resides on the end-users’ phone for later viewing and sharing with friends, until deleted at will.” said James Martin, European Director, Qwikker.

Qwikker goes beyond traditional, impression-based, out-of-home advertising methods by giving brands the capability to measure the response rates and acceptance of content-driven marketing in exact detail.

In addition to the delivery of single media files and content items, Qwikker allows brands to deliver mobile channels, which are collections of user-selectable content, interactive information, and clickable links for users to respond directly to brands at any later time via their phone.

Content can consist of video clips (such as in the case of Monkey), games, Java apps, MP3s (used at the Virgin Mobile V-Festival and the recent Robbie Williams tour), ringtones, images, mobile coupons, and links to outside internet sites.

Qwikker Press Release

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Peugeot Completes Mobile Marketing Campaign

octobre 27, 2006

The mobile marketing firm, Puca has announced that it has completed a mobile phone based advertising campaign in Ireland, to launch the new Peugeot 207 motorcar. The campaign, which included billboard, mailing, press and radio advertising, encouraged target customers to download a link to a mobile internet website which they could view on their handset. It has resulted in a large volume of responses, and with 40% of respondents providing personal contact details, the campaign has proven to be very successful in generating test drives.

Peugeot is one of the first in Ireland to use mobile internet marketing and to integrate it across an entire campaign.

Vincent Delettre, CRM manager, Peugeot Ireland said, « The real advantage of mobile internet marketing was being able to introduce much more creativity, colour, interactivity and fun to our mobile marketing. The results have been very strong to date. They certainly justify our plan to allocate a larger proportion of our advertising budget to mobile. »

Puca has undertaken a number of surveys into the use of mobile marketing. Its latest research shows the Irish market for mobile marketing growing to EUR17 million, or 1% of the total advertising market in Ireland in 2007. P?forecasts this to grow very substantially to 5% of the total advertising market by 2010, with a value of over EUR100 million.

Peugeot Completes Mobile Marketing Campaign

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Mediacontacts et MSN s’interrogent sur l’avenir du marketing interactif

octobre 20, 2006

En partenariat avec MSN, Mediacontacts, réseau interactif de MPG (groupe Havas), s’est interrogé jeudi matin sur l’avenir du marketing interactif…

Multiplication des écrans, fragmentation de l’audience, participation des internautes,.. le monde des médias connaît un grand chambardement et MediaContacts, branche interactive de MPG, filiale d’achat d’espace de Havas, s’est associé à MSN, pour organiser jeudi matin à Paris une matinée pour s’interroger sur l’avenir du marketing interactif.

« Avec plus de 27 millions d’internautes, en croissance de 13% par an, et un chiffre d’affaires publicitaire de 1 milliard d’euros pour le seul premier semestre, en croissance de +57%, le web est désormais un média incontournable en France. Les frontières s’estompent entre le online et le offline et la mission de Mediacontacts est d’accompagner les annonceurs dans ce nouveau monde, de plus en plus stratégique mais également de plus en plus complexe » a expliqué en introduction Pascal Dassieux, DG de Mediacontacts.

Venu officialiser le lancement de Microsoft Digital Advertising solutions, Olivier Marcheteau, DG de MSN France a confirmé cette vision en précisant que cette nouvelle régie allait non seulement commercialiser les espaces publicitaires de MSN, MSN video, Windows Live mais également ceux de Xbox live sur console de jeu ou ceux de Office online, complément des logiciels bureautiques Office. Marc Bresseel, Directeur commercial EMEA de MSN, est également venu rappeler le potentiel publicitaire de Windows Live Messenger pour les marques, avec de nouveaux formats comme les packs de personnalisation ou les « bots » permettant aux internautes de communiquer .. avec une marque. « C’est l’engagement maximal entre un consommateur et un annonceur » a-t-il expliqué.

Directeur général d’Orange Mobile France, Jean-Noêl Tronc a sa part rappelé le poids qu’avait pris le téléphone mobile, adopté par 80% des français, dans le paysage audiovisuel, et l’importance d’intégrer ce « 4e écran » dans les plans médias des annonceurs. Il a également souligné la montée en puissance de l’internet mobile, touchant plus de 13,4 millions de mobinautes français et l’essor de la télévision mobile, surprenant même les sages du CSA. Longtemps en charge de la stratégie d’Orange, Jean-Noël Tronc a enfin invité les invités de Mediacontacts à méditer sur le potentiel du marketing mobile, quand il combinera le haut débit, le permissive marketing, la géolocalisation et le m-paiement…

Fragmentation des écrans, convergence télévision et internet, personnalisation des services mais également participation des internautes : tous ces concepts étaient également au cœur de la présentation de Dominique Delport, directeur général de MPG France et de Don Epperson, Directeur général monde de MediaContacts. Très attentifs aux révolutions technologiques, les deux hommes ont rappelé la nouvelle donne pour la télévision, avec la multiplication des chaînes et l’arrivée des magnétoscopes numériques, pour la presse, avec la montée en puissance du web, des webzines, des blogs ou du RSS, mais également pour l’affichage, avec le développement du papier numérique et l’introduction de l’interactivité, grâce à bluetooth ou à la technologie NFC. « La période est marquée par cette triple révolution technologique et par l’introduction du temps réel. Cela oblige une agence comme MPG à investir en amont, pour optimiser le ciblage, et bien entendu en aval, pour améliorer la mesure des campagnes publicitaires » a expliqué Dominique Delport.

Anthropologue chez Microsoft, Anne Kirah a conclu cette matinée en dessinant le profil du consommateur de 2010, établi grâce à ses observations des adolescents d’aujourd’hui. Premier constat : la génération digitale ne partage plus forcément les valeurs des baby boomers. Née avec l’internet ou le téléphone mobile, cette génération n’oppose pas le monde réel et le monde virtuel. « Un sentiment n’est jamais virtuel » souligne Anne Kirah. L’anthropologue a également expliqué que cette génération savait gérer l’hyperinformation (utilisation des bons outils, optimisation du temps), qu’elle s’assumait radine (« je trouverai moins cher sur internet ») et cynique (« si le produit ne me plait pas, je n’hésite pas à changer »), et imposera de plus en plus son pouvoir sur sa famille, ses amis et ses futurs collègues de travail.

En conclusion, Mediacontacts et MSN ont confirmé la généralisation du numérique pour les médias et la nécessité pour les marques de bâtir une relation de confiance avec les internautes. L’heure est au changement. Reste à savoir si les annonceurs sauront désormais adopter la bonne stratégie..

NetEconomie :: Mediacontacts et MSN s’interrogent sur l’avenir du marketing interactif

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Marketing Mobile : La Caisse d’Epargne lance Movo, un service de transfert d’argent par SMS

octobre 18, 2006

La Caisse d’Epargne lance Movo, un service de transfert d’argent directement par SMS depuis un téléphone mobile. Ce nouveau service, totalement indépendant des opérateurs mobiles, permet d’effectuer des transferts d’un compte bancaire à un autre.

Son principe est simple. L’émetteur du transfert doit d’abord envoyer un SMS à la plate-forme de gestion du compte comportant son identifiant, le code de sécurité au dos de sa carte bancaire, le montant à envoyer et le numéro de mobile du destinataire du transfert. Ce dernier reçoit un SMS confirmant le paiement s’il est déjà inscrit à Movo ou l’invitant à se connecter au site Movo pour saisir son identité bancaire. Enfin, l’émetteur du transfert reçoit un dernier SMS confirmant le transfert.

Avec Movo, il est possible d’effectuer des paiements de 1 à 150 euros sans dépasser 1000 euros par an. Le service est gratuit pour le destinataire du transfert. Il est facturé 6 euros par an à l’émetteur. Le coût d’un transfert revient à 50 centimes d’euros.

Si l’envoi de paiement est réservé, pour l’instant, aux clients de la banque, tout possesseur d’un compte courant détenteur d’une carte bancaire peut en être bénéficiaire. L’identification, l’authentification et la sécurisation du service reposent sur les systèmes SP Plus et Id-tronic, solutions développées par GCE Newtec, filiale du groupe Caisse d’Epargne.

Bientôt concurrent de PayPal

D’après une étude réalisée en juillet 2006 par la société d’études marketing Data Nova pour la Caisse d’Epargne, plus de deux millions de personnes seraient prêtes à utiliser le téléphone pour réaliser des paiements et 62% de ses clients estimeraient la solution « pratique et rapide ».

Le service Movo est proposé via SMS pour l’heure, il devrait bientôt s’étendre à l’Audiotel, au Wap, à l’i-Mode et à l’e-mail. Movo est proposé quelques mois seulement après le lancement de la version Wap de PayPal, l’outil de paiement électronique par courrier électronique d’eBay. La concurrence pourrait venir également des opérateurs mobiles qui testent depuis plusieurs années des outils de paiements mobiles.

Actualité — — La Caisse d’Epargne lance Movo, un service de transfert d’argent par SMS

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Marketing Mobile : Netsize et Cognacq-Jay Image partent à la conquête de la vidéo sur mobile

septembre 13, 2006

PARIS, September 12 /PRNewswire/ — En combinant l’expertise de gestion de flux audiovisuels de Cognacq-Jay Image avec les plateformes de diffusion et de facturation mobiles de Netsize, les deux sociétés souhaitent proposer aux acteurs de l’audiovisuel et des télécoms un accès simplifié à la vidéo sur mobile.

Après une première collaboration réussie de vidéo à la demande (VOD) mobile dans le cadre du Mobile Film Festival début 2006, Netsize et Cognacq-Jay Image ont décidé de réunir leurs domaines d’expertises afin de mettre en place une offre complète de vidéo sur mobile. Conçue dans un premier temps pour adresser les problématiques de téléchargement de fichiers vidéo, l’offre évoluera naturellement avec les besoins du marché sur les problématiques de streaming et de gestion de flux live, notamment sous la technologie DVB-H.

Pour Vincent Pillet responsable du marché Entertainment pour Netsize << La vidéo est un enjeu majeur du marché mobile qui va se complexifier avec l’arrivée des terminaux et réseaux 3G. L’expérience indiscutable de Cognacq-Jay Image dans ce domaine nous permet ainsi de proposer à nos clients une offre complète de référence, qui prend en charge l’encodage des vidéos au format mobile, leur distribution ainsi que leur facturation >>.

Pour mettre en place ce modèle, Netsize s’appuie sur l’expertise technique de la plateforme de Cognacq-Jay Image qui assure l’acquisition du flux vidéo, l’encodage et le transcodage ainsi que la post-production si nécessaire.

<< Pour nos clients audiovisuels, la téléphonie Mobile est aujourd’hui un important vecteur d’image et de revenus, nous devons leur offrir des solutions techniques complètes ; la complémentarité des plateformes de Netsize et de Cognacq-Jay Image est un atout essentiel pour notre offre de régie multimédia >> précise Grégory Samson, responsable du développement Multimédia de Cognacq-Jay Image.

Une fois formatés, les contenus vidéos sont ensuite traités par Netsize qui gère l’indexation et la livraison en assurant la couverture de l’ensemble du parc de terminaux compatibles grâce à sa plateforme de gestion de contenus mobiles mSuites.

La qualité des rendus obtenus permet aujourd’hui à Netsize de pouvoir distribuer des fichiers vidéo sur l’ensemble des terminaux compatibles qu’ils soient 2 G, 2,5 G ou 3 G

Prochaine étape du partenariat, la mise en place d’une offre similaire sur le streaming vidéo prévue pour le mois de septembre.

<< Que ce soit pour du téléchargement, du streaming ou du live, de la VOD ou des programmes TV, le monde mobile offre une complexité dans la distribution du service que les acteurs de l’audiovisuel ne maîtrisent pas aujourd’hui >> précise Renaud Ménérat, directeur marketing B2C de Netsize. << Pour illustrer cette complexité c’est un peu comme si une chaîne avait à connaître pour chaque poste de télévision adressé sa taille, sa capacité à gérer la couleur, le son Hi-fi, la TVHD ou non, afin d’adapter le flux de programme à ses caractéristiques précises >>.

Cette connaissance est nécessaire sur le mobile afin d’optimiser l’expérience utilisateur, et Netsize dispose d’une plateforme qui non seulement centralise cette base de données mais adapte automatiquement le flux de contenus proposé au terminal de réception.

De plus grâce à ces solutions SMS+ et Gallery, Netsize assure également la facturation des consommateurs, avec des modèles à l’acte ou sur abonnement.

<< Le SMS et le WAP nous permettent non seulement de facturer l’accès aux contenus et flux vidéos, mais également permettent de développer l’interactivité autour de la TV mobile : jeux concours, vote, téléchargement de produits dérivés,… Il n’y a désormais plus de rupture de média entre le support de diffusion et d’interaction >> conclut Vincent Pillet.

mPayment, la solution de facturation de Netsize permet de facturer les consommateurs mobiles dans plus de 30 pays dans le monde en utilisant des solutions SMS Premium ou WAP Premium.

Netsize et Cognacq-Jay Image partent à la conquête de la vidéo sur mobile!

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Marketing mobile, nouvel eldorado des publicitaires

août 30, 2006

COCA-COLA a franchi le pas. Sa nouvelle campagne, « Prends la vie côté Coca-Cola », le géant américain des sodas l’a déclinée en télévision, en affichage, sur Internet et… sur le mobile. En un click, les courbes de la célèbre bouteille apparaissent sur l’écran du téléphone et le mobinaute accède à des sonneries, des fonds d’écran et des « plans Coke ». Dans le cadre d’une nouvelle opération de promotion, il peut même entrer sur son portable les points collectés sur les produits de la marque et gagner des objets collectors.

Derrière cette première de Coca-Cola en France, on trouve ScreenTonic. Numéro un européen de la publicité sur mobile, cette start-up est la première régie exclusivement dédiée au mobile. Elle vend des espaces publicitaires sur les portails des opérateurs mobiles et gère la campagne. En avril, cette PME de 35 salariés au chiffre d’affaires d’environ 6 millions d’euros a levé 5,5 millions auprès de 3i et d’I-Source Gestion. Objectifs : renforcer son réseau en Europe et développer sa technologie. Car du simple SMS envoyé aux seuls abonnés consentants, la « m-pub » est passée aux MMS vidéos et, maintenant, aux liens textes ou bannières sur les portails Internet mobile avec renvoi sur un site mobile. « Notre première campagne vidéo date du début 2005, pour le lancement du film de la Fox Trouble Jeu », se souvient Marc-Henri Magdelénat, directeur associé de ScreenTonic. Le début d’une révolution…

Preuve de l’intérêt croissant de ce nouvel horizon publicitaire, la Société générale, Total, MacDonald’s, Adidas, Air France, France Télécom, Apple, L’Oréal ou encore Peugeot ont intégré le mobile dans leur communication. Orange annonce déjà 4,5 millions de visiteurs uniques par mois sur le portail Orange World Classique et SFR 4 millions sur Vodafone Live.

Une nouvelle opportunité de revenus

En juillet, TNS Media Intelligence a lancé la première veille publicitaire sur les mobiles. Sur les quatre premiers mois de l’année, elle a comptabilisé 2,4 millions d’euros brut dépensés par les annonceurs, dont 402 000 euros par le premier d’entre eux, France Télécom. Rapporté aux 6,5 milliards enregistrés sur la même période pour l’ensemble du marché, c’est une goutte d’eau. Mais elle promet de devenir océan.

Maurice Lévy résume le phénomène d’une formule choc : « La publicité sur le mobile, c’est le 1789 de la publicité. » Le président du directoire de Publicis Groupe assure qu’il s’agit du média « le plus extraordinaire » jamais inventé.

A vrai dire, le mobile est un rêve d’annonceur. Il est à la fois intime (60 % des abonnés jugent qu’il est plus grave de perdre son téléphone que ses clés ou son portefeuille), de masse – on compte 49,7 millions de détenteurs de portables dans l’Hexagone – et omniprésent car à portée de main du consommateur en moyenne 16 heures par jour !

« A condition de ne pas être intrusif, le mobile permet de matérialiser une pensée, un désir sur-le-champ », s’enthousiasme Marc-Henri Magdelénat. Il permet un ciblage très fin du message et une maîtrise du timing. Mieux vaut promouvoir un film l’après-midi de sa sortie ou lorsque le mobinaute adolescent s’approche d’une salle de cinéma. JCDecaux envisage de doter ses Abribus de puces émettrices de messages publicitaires à l’adresse des passants équipés de bluetooth. De son côté, l’institut OMD prédit un bel avenir aux codes interactifs ou « mobile tags » : « Il s’agit de photographier avec le téléphone un code inscrit sur un panneau d’affichage, une page de magazine ou un écran de télé, et le mobile emmène directement le client au service Internet mobile concerné. »

Un milliard de dollars en 2009

Les groupes de télécoms suivent avec intérêt le phénomène. Confrontés à la concurrence d’Internet, ils y voient une nouvelle opportunité de revenus. Et, pourquoi pas, un nouveau modèle. Aux Etats-Unis, Virgin Mobile offre depuis juin des minutes de communication gratuites aux abonnés qui acceptent de visualiser un spot de 30 secondes, puis de répondre par SMS à un questionnaire. Microsoft et PepsiCo se sont laissé tenter par l’opération « SugarMama ».

Portée par l’essor des écrans couleurs, de la vidéo et bientôt de la télévision mobile, la déferlante de la m-pub est pour demain. « Très prochainement, le plus important et le seul média que les gens auront avec eux sera leur terminal mobile », pronostique Andrew Robertson, le président de BBDO Worldwide.

En Europe et aux États-Unis, le marché devrait dépasser un milliard de dollars dès 2009, quatre fois plus qu’aujourd’hui, estime l’institut Visiongain. « Le mobile est aujourd’hui vis-à-vis de la publicité dans la même situation qu’Internet en 2001 », assure un connaisseur. Et déjà, certains experts envisagent des taux de croissance annuels identiques. Autant dire de plus de 200 %.

Le mobile, nouvel eldorado des publicitaires

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Mobo: Stop Waiting. Skip the Line. Order Food On The Go Mobile Marketing

juillet 27, 2006

1. Order On the Go with a Text Message : Order a saved favorite or select a restaurant and customize from their menu.

2. Pay automatically from your account : each order is securely billed to your linked credit card

3. Know when the food is ready : MOBO will text message you that your order has been accepted and the estimated time when it Will be ready.

– Mobo Text Message Commands

SEND ALL TEXT MESSAGE COMMANDS to 46626 (or 10991, if you’re a Verizon user.)

Send ‘fave’ to get a copy of your Faves sent to your phone

Send the fave number to order that Fave

Send ‘help’ to get help

– Mobo Saved Faves

Mobo lets you save favorites so you can order on-the-go without the trouble of writing out the full description of your order. A « Fave » is a meal that you plan to order more than once. You can save as many items as you like as one Fave- for example, a cheeseburger, fries, and a large vanilla shake could be combined as a single saved Fave. Mobo then assigns a numeric « Fave # » to each Fave.
You can then text-message the Fave # to Mobo to order your Fave and pay.

– MOBO Restaurants:

Mobo gives you priority access at the City’s hottest eateries.
Want the City’s best burger? Go New York Burger Co.
The best salad? Go Tossed. You’ll find these and many more when you go Mobo:

Madison Square Park:
Benvenuto (B’way/23rd),
Mangia (5th/23rd),
New York Burger Co (Park/23rd and 6th/21st),
Tossed (6th/23rd),
Subway (32 East/23rd)

Ben & Jerry’s,
Dunkin’ Donuts,
Yummy Sushi

All About Food (19 Waverly Pl)

Panini & Co. (115 Broadway)

Koffee Too (276 York St)

Mobo: Stop Waiting. Skip the Line. Order Food On The Go

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Secret’s in Times Square : Reuters Sign Mobile Marketing

juillet 20, 2006

THE APOSTROPHE in the title of this post is intentional – because Secret Deodorant PR types was in Times Square, New York this week, asking passers-by to send text messages containing their own secrets for display on the famous Reuters screen.

Computer kiosks in the area for people to use to transmit their deepest, darkest secrets. This isn’t the first time that Secret has used interactive marketing however. Here are some secrets that were let out of the bag the last time that they held a Secret soire in downtown Manhattan:

I backed up over our mailbox and told my wife it was our son’s fault.
I got a face lift and still deny it to all of my friends.
I eloped and got married last week but I have told no one.
I was married once before and my family doesn’t know.
I won the lottery and never told my family.
I never graduated from college but my parents think I did…
Check the Secret’s page

Check the Reuters Sign Page

The Messaging Times » Secret’s in Times Square

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Myspace Bulletin : The Omen 666 Mobile Marketing

juillet 18, 2006

The omen 666 Mobile Marketing on Myspace offers users to get a free ringtone and free Wallpaper for their phone.

La campagne marketing mobile de la FOX pour la sortie du film The Omen 666 offre une sonnerie et un fond d’écran pour téléphone.

You get the free content with text messaging :

text DAMIEN to 20FOX to get a free ringtone / SMS DAMIEN à 20FOX pour la sonnerie gratuite

text 666 to 20FOX to get a free Wallpaper / SMS 666 à 20FOX pour le fond d’écran

If you are interested in Social Network Advertaising, I invite you to check the adsmyfriends profile where you can find 188 Ads Profiles :

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TNS & MMA : Première veille de la pub sur les mobiles

juillet 10, 2006

L’institut TNS Media Intelligence vient de signer un contrat avec Orange et est en négociation avec SFR et Bouygues.

C’EST UN MARCHÉ naissant mais suffisamment prometteur pour que TNS Media Intelligence (TNS MI) décide de le passer au crible de sa pige. La première veille publicitaire sur les téléphones mobiles vient ainsi de voir le jour en France. Elle totalise 2,4 millions d’euros bruts, dépensés par les annonceurs sur ce nouveau média, lors des quatre premiers mois de l’année. Une miette par rapport aux 6,5 milliards d’euros enregistrés, à la même période, sur le marché global de la communication en France.

Pour l’heure, TNS MI n’a signé d’accord qu’avec Orange, mais les négociations sont en cours avec SFR et Bouygues Telecom. Quant aux opérateurs dits « virtuels », ils représentent des parcs d’abonnés encore trop restreints pour que l’on comptabilise les investissements publicitaires qui y sont concentrés. Toutefois, M6 Mobile, Universal Mobile et autres constituent des offres très ciblées à destination des jeunes. De quoi intéresser les annonceurs de ce segment.

TNS MI ne retient que les formes légales de la publicité sur les téléphones portables, via les SMS, les MMS et les liens publicitaires que propose l’Internet mobile. C’est d’ailleurs ce dernier outil qui obtient les faveurs des annonceurs. Le SMS s’apparente à du marketing direct, il n’est envoyé qu’à des abonnés qui ont, au préalable, accepté de recevoir des offres commerciales. Ce qui réduit considérablement l’ampleur de la base de données par rapport au parc des abonnés. Enfin, le MMS, qui a l’image pour support, est tributaire du renouvellement des appareils.

Aujourd’hui, TNS MI surveille de près les premières offres publicitaires liées au podcasting. Une technologie encore peu répandue, mais que les régies commencent à commercialiser. Peut-être le prochain marcher à piger. En attendant, cette opération sur les téléphones portables s’est faite sous l’égide de la MMA (Mobile Marketing Association) qui regroupe les opérateurs de téléphonie mobile, les instituts de veille publicitaire, des annonceurs et des agences.

La MMA a pour vocation, justement, de promouvoir et de développer le téléphone mobile comme support publicitaire. L’association veillera donc entre autre à la bonne tenue des résultats annoncés par TNS MI, car ceux-ci sont obtenus pour l’instant sur la base de déclarations faites par les opérateurs mobiles.

Première veille de la pub sur les mobiles –

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Myspace bulletin : 173 Ads Profiles on Ads My Friends

juin 30, 2006

« Ads My Friends » contains all Ads Profiles on Myspace.

There are now 175 friends in the « Ads My Friends » profile (173 Ads + Tom + Ads My friends Friends)

You can find many brands such as Helio, MotoQ, Virgin Mobile, Cingular, Energizer, Adidas, Nike, VW, Dodge, Honda, Maybeline, H&M, Colgate, Crest, Aquafina, and Advertainment like movies trailers games and contests.

If you want to be a friends of « Ads My Friends », just make a request to « Ads My Friends Friends » just in the friends list.

You can check previous posts in … MOBILE ALLEY … about Myspace Ads Profiles and Bulletins :

Crest IQ Quiz

Myspace bulletin for Adidas Mobile Portal

Adidas dream Team on Myspace

Myspace goes Mobile with Helio and Cingular

Virgin Mobile adopte un profil unique pour ses 2 campagnes sur Myspace

Motorola Profil MotoQ sur Myspace

Make Friend with your fast

Ads My Friends collects Ads Profiles on Myspace

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Les services mobiles trop chers pour deux tiers des Européens

juin 27, 2006

En Europe, seuls 32% des utilisateurs de mobiles se déclarent disposer à payer pour des services au-delà des simples SMS. C’est ce que révèle une étude du cabinet JupiterResearch (*) portant sur les usages et les intentions d’achat des Européens en matière de services mobiles.

«Indépendamment de la voix, les Européens utilisent leurs téléphones mobiles essentiellement pour des services de messagerie: le SMS est de loin le service le plus utilisé (79% des utilisateurs) suivi par la prise de photos et l’envoi de MMS (28%)», indique l’étude.

«L’adoption de services mobiles multimédias est essentiellement le fait d’adolescents et de jeunes adultes, mais reste relativement marginale au regard de l’ensemble de la population mobile.»

La France est au-dessus de la moyenne européenne dans la plupart des domaines. Ainsi, 33% de ses utilisateurs sont prêts à payer pour des services multimédias.

Par ailleurs, ils sont 10% à télécharger des logos, contre 6% en moyenne en Europe. Les sonneries ont également un succès supérieur dans l’Hexagone: 15% contre 12%. Même chose pour les jeux: 8% contre 5%, ainsi que la vidéo sur mobile: 9% contre 8%.

Le manque de téléphones compatibles n’est qu’un frein secondaire, note JupiterResearch: «Seule une petite fraction des utilisateurs possédant des téléphones multimédias compatibles (MMS, jeux, internet, musique,…) utilisent et payent les services correspondants». Il s’agit donc bien d’un faible intérêt pour ces services, dont les tarifs sont jugés encore trop élevés.

(*) Cette étude a été menée en septembre 2005 auprès d’un panel représentatif de 3.500 personnes réparties sur six pays: Allemagne, France, Royaume-Uni, Espagne, Italie et Suède.

Les services mobiles trop chers pour deux tiers des Européens – Actualités –

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Procter & Gamble : Crest Mobile Marketing

juin 21, 2006

P&G decides to give the crest_mobile.jpgmedium a nod with a new campaign for Crest Whitening Plus Scope Extreme Toothpaste. The campaign features an Irresistibility IQ quiz advertised on bar napkins, club bathroom signs, and other alternative-media venues.

According to Ad Age (free registration required) “those who opt to take the quiz text the words « IQ » or « Extreme » to the number 27378, or C-R-E-S-T.” Quiz questions cover club and date etiquette, and players can hold the line for the correct answers.

There is an associated sweepstakes, naturally, where you can win video iPods and other items.

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BBC World News ad mobile campaign to generate buzz in New York City

juin 20, 2006

Groundbreaking interactive advertising campaign to get New Yorkers thinking.

June 1st, 2006 – The biggest world events and hottest news topics are the central feature of the new advertising campaign by BBC World, which launches today in New York City. The outdoor campaign, created by BBDO New York, supports the official launch of the 24-hour BBC World channel in the U.S. The campaign communicates ‘unbiased international news’, through three thought-provoking and impactful creative approaches.

The first – “Develop a Point of View” – is an interactive digital billboard situated on the corner of Broadway and 50th Street. The first-of-its-kind billboard displays dramatic news photographs and invites people to text in their votes on key news issues. New Yorkers and visitors can vote whether illegal immigrants should be considered “citizens” or “criminals”; U.S. soldiers, “occupiers” or “liberators”; bird flu, “imminent” or “preventable”; and China “befriend” or “beware”.

The votes will appear on the billboard in real-time and the updated tallies will be broadcast twice daily on WFAN’s « Imus in the Morning » show, as part of the BBC World radio promotion.

Seema Kotecha, Head of Marketing at BBC World, said: “BBC World has decided to develop an unprecedented, bold and interactive campaign to generate buzz around New York and spark debate around some of the key global news issues that affect all of us. These powerful images highlight the global perspective and the impartiality of coverage, for which BBC World is known around the world.

BBC World Insite

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Nouvel MVNO, TEN : e-mails et messagerie instantanée sur mobile

juin 11, 2006

Ce nouvel opérateur mobile virtuel se distingue de la concurrence par l’intégration dans ses offres des deux principaux moyens de communication du web: l’e-mail et l’outil de messagerie.

L’ex-patron médiatique de Tele2 France, Jean-Louis Constanza, a dévoilé ce matin « Ten », le nouvel opérateur mobile virtuel (ou MVNO) qu’il dirige. Ce nouvel acteur des télécoms va louer le réseau d’Orange pour assurer ses services.

La société CGBC (*), propriétaire de la marque commerciale Ten, a passé un accord MVNO en mai avec l’opérateur mobile de France Télécom. Fondée avec le soutien de la société d’investissement AXA Private Equity, CGBC a déjà misé 2 millions d’euros dans l’opérateur.

Ten veut s’imposer sur le marché en ciblant les «quinze millions de Français qui consultent leurs e-mails ou leur messagerie instantanée MSN Messenger chaque jour et souhaitent pouvoir le faire aussi depuis leur mobile», explique à Jean-Louis Constanza.

Un client e-mail en mode « push »

Son offre intègre ainsi l’accès à sa boîte e-mail depuis son mobile ainsi que les communications via l’outil de messager instantanée de Microsoft. Ten a développé un client e-mail spécial pour téléphone mobile, grâce au langage Java, qui serait d’une très grande ergonomie. Il fonctionne avec n’importe quelle adresse de messagerie. Enfin, la plate-forme est de type push, à la manière des Blackberry, c’est-à-dire que l’utilisateur reçoit ses e-mails en temps réel sans avoir à se connecter à un service spécifique pour consulter sa boîte.

Développée par la société Miyowa, la version du client MSN Messenger propose certaines innovations, dont par exemple la gestion de deux comptes en parallèle (exemple: un compte perso et un pro). Une exclusivité en France depuis un mobile, assure Constanza.

Ces deux services mobiles issus de l’univers internet sont vendus selon deux formules. Il en coûte 8 euros par mois pour accéder aux deux, ou 6 euros à un seul. Ils sont complétés par des forfaits de communications voix plus classiques: de 22 euros pour une heure jusqu’à 63 euros pour six heures.

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